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「惠而浦」又一美企巨头或将“败走”?在华26年,还是没有赢得国人的“心”

2020-09-15 06:36:20 来源:互联网 作者:

中国市场一直以来都是外资眼中的“香饽饽”,拥有14亿人口之多的中国,在各个市场的前景都十分可观。正是因为如此,才让不少外资品牌看好中国市场,想要借此“分一杯羹”。比如餐饮市场的肯德基,在国内市场受欢迎程度是不容小觑的。

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「惠而浦」又一美企巨头或将“败走”?在华26年,还是没有赢得国人的“心”

当然除了餐饮品牌之外,各个领域基本都能看到外资的身影。虽然在中国市场能够赚取不少资金,但也并不代表什么企业都有这个本事。就拿近些年来国内电商市场的发展来说,这几年跻身电商行业的,基本都赚得盆体钵满。其中自然也不乏外资企业,然而全球电商巨头亚马逊,虽然在美国市场的表现十分“亮眼”,不过在中国市场却不是非常受欢迎。

在中国市场积极布局了好几年,最终还是面临“败退”的境地。除了亚马逊之外,美国这个家电巨头企业,在华扎根26年还是难支撑,没有赢得国人的“心”,它就是全球范围内最大的家用电器制造商之一惠而浦。对此有网友表示,外资接连撤退,难道是中国市场钱不好赚了?

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根据公开资料显示,早在1911年就已经成立的惠而浦,距今已经有着109年的历史了。之前在《财富》美国500强榜单中排名第148位,公司总部在美国密歇根州。有着百年历史的它,一直以来在白电产品市场的表现还是不错的,曾经连续11年排在全球第一的位置。

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而真正进入中国市场是在1994年,从1996年开始在中国投产。按照这一时间推算的话,惠而浦在中国市场已经长达26年之久了。虽然在中国市场扎根了26年之久,不过最近一段时间惠而浦在国内市场却并不“好过”。

造成这一局面的原因,和多元化布局不理想也是有关的。在国内市场惠而浦旗下有惠而浦、三洋、荣事达以及帝度这4大品牌,不过三洋这一品牌的使用权已经在2019年10月23日到期了,虽然有着6个月的过渡期,不过在今年的4月23日已经无法继续销售三洋品牌的产品了。

表面上来看惠而浦对于三洋使用权到期并不在意,然而三洋也是造成惠而浦在2019年整体利润大跌的一个主要原因。有业内人士指出,惠而浦想要实现多元化战略,其实是不切实际的。本来三洋只是松下租赁给惠而浦的,通过品牌授权的模式在市场是难以长久存活下去的。

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而帝度虽然是主力品牌,不过在市场的表现一直平平。荣事达在家电这一领域还处于低端局面,在盈利这方面的能力还有所欠缺。说白了惠而浦唯一能够支撑盈利的,只有惠而浦这个主品牌。值得注意的是,惠而浦本身在美国市场虽然一直是白电第一品牌,不过在中国市场的竞争力还不够。

在中国市场布局了26年,却并没有发挥出多年积累起来的品牌与技术优势。正是因为对于自身的定位不够清晰,因此在市场也一直没有引起太大的反响。加上本身白电市场的竞争就比较激烈,随着国内本土品牌的崛起,外资想在国内市场立足就更加不容易了。

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「惠而浦」又一美企巨头或将“败走”?在华26年,还是没有赢得国人的“心”

有业内人士指出,惠而浦虽然在华已经26年了,不过却没有真正“适应”过中国市场。假如惠而浦还是无法及时找准自身的定位,在市场持续亏损,未来等待惠而浦的或许和亚马逊一样,只能“败走”中国市场。

编辑:ysman

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