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「分众传媒」市占率高达90%的分众传媒 为何净利润一直都在下滑中?

2020-03-21 19:40:22 来源:互联网 作者:

作者:李珠江

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

市占率高达90%的分众传媒 为何净利润一直都在下滑中?
「分众传媒」市占率高达90%的分众传媒 为何净利润一直都在下滑中?

2月28日晚间,分众传媒(002027.SZ)发布了2019年度业绩快报。报告显示,分众传媒全年实现营收121.36亿元,同比下降16.60%;净利润18.75亿元,同比下降67.80%。

市占率高达90%的分众传媒 为何净利润一直都在下滑中?
「分众传媒」市占率高达90%的分众传媒 为何净利润一直都在下滑中?

对于净利润大幅下滑,分众传媒表示,受广告市场需求疲软的影响,客户中互联网类广告主调减广告预算,互联网行业广告收入的大幅缩减构成了营业收入下滑。

同时,自2018年以来分众传媒大规模地扩张电梯类媒体资源,导致分众传媒在2019年媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等均有较大幅度增长。

据了解,分众传媒的市占率高达90%以上,而这背后却是疯狂的扩张成本。根据2019年三季度报告显示,前三季度分众传媒的楼宇媒体资源租金、设备折旧、人工成本分别较2018年同期增长68.22%、204.76%、66.41%。

分众传媒相关人士向GPLP犀牛财经回应:“公司在2019年下半年进入了资源的优化期,在点位的优化夯实基础上,致力于提高点位的利用率,同时继续通过数字化改造等措施,不断在差异化、精准化传播等方面进行效果提升,为广告主提供更为优质有效的广告服务。扩大规模和渗透率是必须的,哪怕接受暂时的利润下滑。”

除此之外,客户回款速度慢,账龄结构恶化,风险增加等也使得分众传媒相应计提了信用减值损失和拨备。

值得注意的是,2019年下半年分众传媒营收下滑幅度出现收窄。对此,分众传媒在报告中表示,主要是以日用消费品为代表的传统行业广告主导致的收入持续增长。

2019年,分众传媒的客户结构中,互联网客户为其带来的营收逐渐减少,导致总体利润大幅下滑。而日用消费品为代表的传统行业客户则逐渐代替互联网行业,成为其营收的重要来源。

但是,在2020年,公共卫生事件对日用消费领域造成了一定的影响,对整个楼宇媒体广告行业更是冲击不小。

而对于刚刚尝到甜头的分众传媒来说,2020年净利润是否再下滑也是一个未知。

编辑:ysman

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